關鍵詞廣告是指當你使用搜索引擎時，每個廣告都會提供一些關鍵詞（例如，百度是中國最常見的搜索引擎廣告媒體、谷歌、中國雅虎、搜狐、搜狗、網易有道等）當搜索到這些關鍵詞時，一些相關網站的頁面上會顯示相應的廣告，這樣做的好處是可以快速靈活迅速地給客戶提供大量的相關信息。關鍵字廣告(keyword)它是一個文本鏈接的網絡廣告，讓感興趣的網民通過文本的超鏈接點擊進入公司網站、公司的網頁或其他相關網頁，以達到廣告目的。鏈接的關鍵字可以是關鍵字也可以是語句。

關鍵詞廣告主要有五種類型：

公司關鍵字

即每當網頁中涉及公司名稱時、產品或服務品牌都與公司有關的相關主頁或網站。這種形式是網絡廣告的早期形式，很少有人使用。

公眾關鍵字

即網頁中出現的公眾感興趣的關鍵詞，鏈接到該公司(產品)相關網站或主頁，如當前“非典”伊拉克”等等，當然更多的主要是電影明星、體育明星、歌星、名人等公眾人物。目前這種形式的關鍵詞廣告在國內幾乎沒有被廣告主使用過。但如果企業管理與這些關鍵詞相關，并結合企業整體營銷活動，公共關鍵詞有很好的補缺作用。比如有公司或產品形象代言人的企業，可以用形象代言人的名字作為關鍵詞。

語句廣告

即超級鏈接到公司 在相關網站或主頁上加上一句吸引網民的話關注，并吸引網友點擊瀏覽。這種關鍵詞廣告是目前廣告主最常用的。

搜索關鍵字

也就是公司提前從搜索引擎網站和企業購買、與產品和服務相關的關鍵詞，當網民使用搜索引擎，使用公司購買的關鍵詞搜索自己想要的信息時，與公司網站或網頁的超鏈接相關的信息出現在搜索結果頁面的顯著位置。

競價排名廣告

這種廣告形式是企業注冊的，屬于自己的“產品關鍵字”，這些“產品關鍵字”它可以是產品或服務的特定名稱，也可以是與產品或服務相關的關鍵字。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應的產品信息時，企業網站或網頁的信息出現在搜索引擎的搜索結果頁面或合作網站頁面的顯著位置。因為搜索結果的排名或在頁面中的位置是根據客戶數量排列的競價，這叫競價排名廣告。這種廣告按點擊量收費，企業可以根據實際出價自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因此，企業可以更有針對性地將自己的廣告鏈接發布到某個頁面，只有對內容感興趣的網民才會點擊進入，所以廣告的針對性很強。

搜索排名好

企業通過非搜索引擎網站與企業采購，主要是綜合或專業門戶網站、與產品和服務相關的公司關鍵詞、公共關鍵詞鏈接，或在指定位置投放聲明廣告的鏈接，指向企業的網站或相關頁面，使用綜合或專業門戶網站本身“網頁排名”優勢，達到提高企業網站在搜索結果中排名位置的目的。

針對性強

當網民使用企業購買的關鍵詞時，企業相關信息會出現在搜索結果頁面的顯著位置使用這些關鍵詞的瀏覽器往往對這些信息感興趣，所以關鍵詞廣告的針對性和目的性很強。

效果明確

以“網頁排名”作為其基本搜索規則，新一代搜索引擎聲稱其搜索結果只是基于純技術規則，并沒有“人為”受干擾因素影響，搜索結果的排名是網民的結果 選擇。這比任何機構評價廣告效果都更有說服力。公司相關信息能夠排在搜索結果的前列，意味著更高的點擊率，這本身就是一種吸引力，吸引更多的網民做出類似的選擇，從而有助于提升企業在網絡社會中的形象。

成本較低

比如公司或公共關鍵詞只在網頁中出現時才鏈接到企業網站或網頁，或者競價廣告按點擊量收費，企業可根據實際情況自由定價所以關鍵詞廣告成本低，容易控制。

關鍵詞廣告具有如此突出的優勢，特別適合經濟實力有限的中小企業。

為了保證面向搜索引擎關鍵詞的廣告效果，企業可以采取以下策略

選對媒體

首先是綜合性門戶網站，市場占有率高，因為他們通常有更高的排名加成，也就是同樣的關鍵詞鏈接，在搜索結果中的排名比其他網站高。

其次，一些專業產品，比如IT產品，其關鍵詞出現在綜合性門戶網站的概率很低這時候可以考慮也出現在一些專業網站，比如天極、在小熊在線等網站購買關鍵詞。如果是購買搜索關鍵詞，一般搜索引擎的使用率是首先要考慮的因素；如果企業主要面向國內或華人社區，可以考慮中文搜索引擎。

選對關鍵字

這意味著給你的網站帶來高針對性的訪問。合理關鍵詞是指與公司內容相關的關鍵詞并且經常被網民使用。如果企業購買的關鍵詞與公司網站內容相關性不高，搜索引擎會將你的排名降低，甚至不納入排名范圍；如果是搜索關鍵詞，當訪問者帶著希望和喜悅點擊進入你的網站時，網站內容離關鍵詞太遠，會影響企業形象和聲譽。其次，要選擇常用關鍵詞，提高定向訪問的點擊率。比如一家網上花店，除了選擇“花店”作為關鍵詞，也可以用網友常用的“花、鮮花、賣花店、鮮花禮品、鮮花速遞、鮮花批發、鮮花禮儀、鮮花快遞、鮮花種子、鮮花行情、鮮花批發、鮮花網站、鮮花商店、電子鮮花…等作為關鍵字。

選對時間

關鍵詞廣告的發布也要考慮時機和時間，對廣告效果影響很大。時機，即選擇突破點，此時關鍵詞出現頻率極高，有助于提升廣告效果。

時間的選擇是確定網站24小時什么時候發布廣告。根據中國互聯網絡信息中心2003年1月發布的統計報告，目前，我國網民每天的上網時間主要集中在2021和2223，占81.8%和52.2%其次是14 ~ 15o 時鐘和18 ~ 19點 時鐘，帶45.1%和45.9%的上網者。顯然，這四個時間段是企業在發布廣告時首先要考慮的時間段。

概述

關鍵詞密度 (Keywords   density) 意味著在一個頁面中，關鍵詞(keyword)或關鍵字段(keyword)這個索引在搜索引擎的優化中起著關鍵的作用，占頁面中所有詞的比重。

作用

為了自然提高在搜索引擎中的排名位置，你的網站中頁面的關鍵詞密度不能太高也不能太低，一般在 1% 到 7% 比較合適。如果你想達到 1% ，那么你 最好在平均1003356個單詞中包含 13356個關鍵詞或關鍵字段如果只有 10003356個詞包含 1 個關鍵詞或關鍵字段，那么關鍵詞密度就會被稀釋。記住，一定不要把所有的關鍵詞或者關鍵字段堆在一起，否則搜索引擎會認為是惡意行為(Spam)， 直接降低你網站的排名位置。

在你的網站上提交盡可能多的商品名稱、產品名、服務名作為一個關鍵詞，這些關鍵詞有的可能被搜索到的概率很低，但也意味著針對性很強。一旦有了目標用戶搜索，你的網站就會顯示在顯著位置，訪客就更有可能成為你的客戶。而最重要的是—不管你提交多少關鍵詞，都是免費的。

雖然百度主要提供中文搜索引擎服務，但由于其影響力巨大，很多海外商家會通過百度搜索引擎尋找產品。同時，有些產品或服務本身更適合用英文搜索。