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南方都市報(bào)

《南方都市報(bào)》是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所屬系列報(bào)之一,正式創(chuàng)刊于1997年,主打廣州、深兩大中心城市,全面覆蓋汕頭、東莞、佛山、珠海、中山、惠州、江門(mén)等地區(qū),并在香港、澳門(mén)公開(kāi)發(fā)行,是面向珠三角地區(qū)主流人群所創(chuàng)辦的綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)。
《南方都市報(bào)》作為中國(guó)一份旗幟性媒體,南方都市報(bào)拒絕平庸,追求卓越,體現(xiàn)出了難得的傳媒責(zé)任感和行動(dòng)力。在新聞報(bào)道上堅(jiān)持客觀、公正的原則,其時(shí)評(píng)版成為中國(guó)媒體輿論一面旗幟。經(jīng)營(yíng)上,以嫻熟到位的營(yíng)銷(xiāo)策劃,精耕細(xì)作的服務(wù)態(tài)度見(jiàn)長(zhǎng)。

 

目錄

欄目介紹

南方都市報(bào)在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)分疊出版模式,每天出版A、B、C、D等疊,其中A疊以時(shí)政和社會(huì)新聞為主,A2疊以地級(jí)市本地和珠三角新聞(廣州讀本、深圳讀本、東莞讀本、佛山讀本等)以及南方閱讀(周日)為主,A3疊以深度周刊(周三)、黃金樓市(周五)以及南方評(píng)論(周日)為主,B疊以?shī)蕵?lè)新聞、體育新聞和文化副刊;賽點(diǎn)周刊(周六)、地球周刊(周日)為主,B2疊以?shī)蕵?lè)品鑒周刊(周六)、旅游時(shí)代(廣州)(周一、周四)為主,C疊以經(jīng)濟(jì)新聞、聲色周刊(周日)為主,C2疊為黃金車(chē)市(周四,但部分地區(qū)在A3疊)、汽車(chē)雜志(周一)、私人銀行(周三)(已停刊)為主,D疊、D2疊、B特疊(周四)以生活消費(fèi)資訊為主(分為廣州雜志、深圳雜志等)。(AA01) 封面 (AA02) 社論 (AA03) 主頁(yè) (AA04) 廣告 (AA05) 重點(diǎn) (AA06) 都市圈 (AA07) 都市圈 (AA08) 都市圈 (AA09) 時(shí)局 (AA10) 國(guó)內(nèi) (AA11) 國(guó)際 (AA12) 國(guó)際 (AA13) 廣告 (AA14) 經(jīng)濟(jì) (AA15) 體育 (AA16) 個(gè)論

精神文化

2018年,南方都市報(bào)在“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”基礎(chǔ)上提出“做中國(guó)一流智庫(kù)媒體”的目標(biāo)愿景。至2021年3月,南方都市報(bào)初步建立了智庫(kù)產(chǎn)品全新標(biāo)準(zhǔn)體系,逐步拉大了與媒體同行之間的供給差異,初步探索出一條符合中央精神、行業(yè)趨勢(shì)、自身實(shí)際的獨(dú)具特色的智媒轉(zhuǎn)型之路。 

出版發(fā)行

南方都市報(bào)2006年廣告額達(dá)18億元左右。現(xiàn)有員工4000多人。2006-2007年,新聞出版總署發(fā)布了全國(guó)晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力檢測(cè)結(jié)果,南方都市報(bào)連續(xù)兩年名列競(jìng)爭(zhēng)力第1名。被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)為“中國(guó)品牌500強(qiáng)”。

南方都市報(bào)以廣州為根據(jù)地,逐步拓展深圳、東莞、佛山、江門(mén),中山、清遠(yuǎn)、珠海、惠州等城市,現(xiàn)已全面覆蓋珠三角地區(qū),成為該地區(qū)發(fā)行量較大和最具爭(zhēng)議性的媒體。南方都市報(bào)誕生在中國(guó)改革開(kāi)放的最前沿,并迅速侵蝕了改革開(kāi)放的窗口——廣州和深圳。南方都市報(bào)在這兩個(gè)城市的發(fā)行量占總發(fā)行量的70%以上,形成了一個(gè)新自由主義(比較經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)理論)的輿論市場(chǎng)。2002年4月,南方都市報(bào)開(kāi)始向東莞擴(kuò)張,在較短的時(shí)間內(nèi)搶占了部分市場(chǎng)份額。

2010年8月16日,世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)在巴黎發(fā)布了“2010年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”,《南方都市報(bào)》以發(fā)行量140.0萬(wàn)份排名世界第30位、中國(guó)第7位、廣東省第3位。

讀者分析

南方都市報(bào)

南方都市報(bào)的讀者:以25-44歲、高等學(xué)歷、社會(huì)精英階層及白領(lǐng)為主;是廣告信息的良好接收者與傳播者;他們更注重生活品質(zhì),看重品牌,追求高檔生活;他們?nèi)粘OM(fèi)積極,對(duì)房地產(chǎn)、汽車(chē)領(lǐng)域關(guān)注度高,消費(fèi)旺盛。

南方都市報(bào)廣告最“領(lǐng)先”的影響力

一日之計(jì)在于晨”,《南方都市報(bào)》讀者中有8%的人在每天早晨10點(diǎn)之前會(huì)閱讀報(bào)紙,這一比例高于居民總體和同城主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙,這也使得《南方都市報(bào)》上的廣告信息能“領(lǐng)先”于其他報(bào)紙到達(dá)讀者中。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,廣告信息搶先一步讓消費(fèi)者看到,也就搶先一步占據(jù)了商機(jī)。

南方都市報(bào)最主流的群體

《南方都市報(bào)》讀者中,25-44歲的中青年讀者合計(jì)占78%,社會(huì)精英階層和白領(lǐng)讀者比例為59%,他們構(gòu)成了《南方都市報(bào)》讀者的主體。這些人群通常年富力強(qiáng),消費(fèi)欲望和購(gòu)買(mǎi)力均較強(qiáng),是絕大多數(shù)消費(fèi)市場(chǎng)中的主流消費(fèi)群體。

南方都市報(bào)最“高端”的影響力

約四成的《南方都市報(bào)》讀者具有高等學(xué)歷,其比例高于同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙,表明受眾文化素養(yǎng)較高,是社會(huì)中具有一定影響力的人群。

南方都市報(bào)主流讀者“觸網(wǎng)”比例較高,影響力滲透至網(wǎng)民中

在《南方都市報(bào)》25-44歲讀者中,互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率為61.4%,平均每日上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到102分鐘,均高于廣州25-44歲居民總體中的相應(yīng)比例。表明《南方都市報(bào)》的主流讀者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接觸度較深,通過(guò)這群“報(bào)網(wǎng)復(fù)合受眾”而將影響力滲透至網(wǎng)民中。南方都市報(bào)高度忠誠(chéng)的讀者群

根據(jù)報(bào)紙的閱讀頻率得出的讀者忠誠(chéng)度數(shù)據(jù)顯示:《南方都市報(bào)》讀者的忠誠(chéng)度高達(dá)93.6%。這說(shuō)明《南方都市報(bào)》具有十分穩(wěn)固的讀者群,對(duì)于連續(xù)性和長(zhǎng)期性投放的廣告來(lái)說(shuō),廣告投放的效果會(huì)很好。

南方都市報(bào)主動(dòng)積極的讀者群

根據(jù)報(bào)紙的閱讀來(lái)源可以將讀者分為主動(dòng)與被動(dòng)讀者:讀者主動(dòng)率高的報(bào)紙,讀者讀報(bào)頻率往往更高,對(duì)內(nèi)容的閱讀也會(huì)更詳細(xì)。

數(shù)據(jù)顯示,《南方都市報(bào)》主動(dòng)讀者比例高達(dá)75.5%,這也為其達(dá)到良好的廣告效果提供了有力保證。

南方都市報(bào)讀者閱讀仔細(xì)、充分

報(bào)紙閱讀程度從一個(gè)側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿(mǎn)足程度。一般而言,讀者閱讀的版面越多,閱讀越仔細(xì),說(shuō)明報(bào)紙?jiān)胶玫貪M(mǎn)足了讀者的需求。

數(shù)據(jù)顯示,《南方都市報(bào)》 有66%的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面,高的閱讀程度說(shuō)明《南方都市報(bào)》得到讀者的認(rèn)可,同時(shí)也為廣告發(fā)布效果提供了良好保障。

南方都市報(bào)讀者對(duì)廣告的接觸情況良好

調(diào)查顯示,《南方都市報(bào)》讀者中31.9%的人群看報(bào)紙廣告,高于廣州市居民總體。同時(shí),17.4%的《南方都市報(bào)》讀者會(huì)閱讀廣告的全部?jī)?nèi)容,這一比例高于同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙及居民總體,反映出《南方都市報(bào)》讀者對(duì)于報(bào)紙廣告具有良好的接受性。

南方都市報(bào)讀者更易接受廣告

從生活形態(tài)來(lái)看,《南方都市報(bào)》的讀者接受廣告程度更高,受廣告影響更大。

南方都市報(bào)讀者對(duì)多類(lèi)廣告的關(guān)注度均較高

《南方都市報(bào)》讀者對(duì)大部分類(lèi)型廣告的關(guān)注比例均高于兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙讀者,反映出其讀者對(duì)各類(lèi)廣告持更積極的態(tài)度,這為很多產(chǎn)品廣告效果的發(fā)揮提供了良好的條件。

南方都市報(bào)讀者對(duì)房地產(chǎn)、汽車(chē)相關(guān)信息頗為關(guān)注

調(diào)查顯示, 《南方都市報(bào)》讀者經(jīng)常關(guān)注房地產(chǎn)、汽車(chē)方面信息的比例要高于廣州居民總體和同城主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙,充分反映出讀者對(duì)各類(lèi)房地產(chǎn)、汽車(chē)行業(yè)等相關(guān)信息需求強(qiáng)烈,這將有利于相關(guān)領(lǐng)域廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報(bào)閱讀內(nèi)容比例較高,利于廣告效果的發(fā)揮

《南方都市報(bào)》的讀者中關(guān)注除新聞外的其他內(nèi)容比例高于同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙的讀者關(guān)注同類(lèi)型內(nèi)容的比例。除新聞外,受讀者關(guān)注到越多的內(nèi)容,越有利于廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報(bào)讀者自身的傳播力與影響力進(jìn)一步放大廣告效果

從生活形態(tài)來(lái)看,《南方都市報(bào)》讀者樂(lè)于交友以及與朋友聚會(huì),同時(shí)他們對(duì)于自己身邊的親朋好友有著比較強(qiáng)的傳播力與影響力,這使得他們從報(bào)紙上看過(guò)的廣告有了進(jìn)一步發(fā)揮廣告效果的契機(jī)。

南方都市報(bào)追求高檔次生活

《南方都市報(bào)》讀者中,在珠寶首飾預(yù)購(gòu)率、過(guò)去一年內(nèi)曾出境旅游、未來(lái)一年內(nèi)住房預(yù)購(gòu)率、以及未來(lái)一年內(nèi)家庭汽車(chē)的預(yù)購(gòu)率方面,都高于廣州居民總體和同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙。這體現(xiàn)出《南方都市報(bào)》讀者追求高端、高品質(zhì)的生活,是一些高檔產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者。

南方都市報(bào)個(gè)人月平均收入及家庭平均月總收入較高

調(diào)查顯示,在個(gè)人月平均收入及家庭平均月總收入等方面,《南方都市報(bào)》的讀者收入均高于廣州居民總體和同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙,體現(xiàn)了《南方都市報(bào)》讀者收入高及消費(fèi)能力高的特征。

南方都市報(bào)南方都市報(bào)

南方都市報(bào)讀者休閑娛樂(lè)、住房支出較高

與居民總體和競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙相比,《南方都市報(bào)》讀者在休閑娛樂(lè)及住房等日常生活方面的月支出更高,體現(xiàn)出《南方都市報(bào)》讀者在日常生活用品方面的消費(fèi)力相對(duì)較高,是相關(guān)廣告信息的良好接收者。

南方都市報(bào)讀者買(mǎi)家電選擇大賣(mài)場(chǎng)

調(diào)查顯示, 88% 的《南方都市報(bào)》讀者買(mǎi)家電都會(huì)選擇大賣(mài)場(chǎng),這一比例高于廣州居民總體,在同城幾份報(bào)紙中也處于領(lǐng)先水平。這對(duì)于一些大賣(mài)場(chǎng)、超市的產(chǎn)品廣告或促銷(xiāo)廣告來(lái)說(shuō),是一個(gè)積極的信號(hào)。

《南方都市報(bào)》讀者手機(jī)擁有率及移動(dòng)通訊增值服務(wù)的使用率較高

《南方都市報(bào)》讀者手機(jī)擁有率為98.64%,高于居民總體中的比例;同時(shí)該報(bào)讀者對(duì)多種移動(dòng)通訊增值服務(wù)的使用比例也高于居民總體中的相應(yīng)比例。反映出《南方都市報(bào)》讀者在通訊方面消費(fèi)行為更加積極,是各大手機(jī)廠商及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商廣告投放的有效目標(biāo)人群。

《南方都市報(bào)》讀者家電、IT數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購(gòu)率相對(duì)較高

調(diào)查顯示, 《南方都市報(bào)》讀者在高端電視機(jī)、攝像機(jī)、組合音響等家電產(chǎn)品方面的預(yù)購(gòu)率高于廣州居民總體和同城主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙。對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的廣告價(jià)值。

《南方都市報(bào)》讀者房產(chǎn)消費(fèi)能力旺盛

《南方都市報(bào)》讀者未來(lái)預(yù)購(gòu)住房的比例更高,可見(jiàn)該群體是住房的潛在消費(fèi)者。

精彩報(bào)道

2001年,第一炮:ABA是個(gè)驚天大騙局?《南方都市報(bào)》和南方周末記者在接到些受騙人的線報(bào)后,冒著生命危險(xiǎn)到深圳羅湖的國(guó)貿(mào)大廈臥底進(jìn)行對(duì)有著9層辦公面積的ABA公司的深入調(diào)查,連續(xù)報(bào)道許多令人不可思議的一家“國(guó)際貿(mào)易公司”的言行,徹底揭穿其真實(shí)背景。《南方都市報(bào)》在歷時(shí)8個(gè)月時(shí)間的揭露了深圳“ABA”公司涉嫌詐騙1億元真相,最終使該公司被定性為詐騙公司立案查處,ABA終于關(guān)門(mén)大吉。《南方都市報(bào)》和南方周末的“三戰(zhàn)ABA”的系列報(bào)道:《ABA是個(gè)驚天大騙局?》、《ABA騙到何時(shí)?》、《ABA”變身再騙》、《再戰(zhàn)巨騙ABA》等等稿件篇篇針?shù)h相對(duì),篇篇擲地有聲,篇篇黑白分明。

2001年,第二炮:深圳有人封殺本報(bào)

南方都市在被深圳報(bào)刊發(fā)行局封殺后,2006年5月10日《南方都市報(bào)》利用自已熟練的新聞采訪手段一方面全方位向讀者披露事件真相,一方面向同行求援和自救。《南方都市報(bào)》因封殺事件連發(fā)兩天的專(zhuān)題的報(bào)道。報(bào)紙頭版是:《深圳有人封殺本報(bào)》,2006年5月11日頭版是:《禁令不取消我們絕不罷休》。《南方都市報(bào)》的報(bào)道的標(biāo)題以震驚、憤怒等字眼進(jìn)行有聲、有色、有情的表述,令讀者讀來(lái)也憤怒無(wú)比,十分具有感染力。報(bào)紙卦殺后,再看看深圳的街頭,連一些老太太都在地上偷著賣(mài)《南方都市報(bào)》,都知道《南方都市報(bào)》好賣(mài)。這種現(xiàn)象看到真讓人感到心酸,甚至有看到賣(mài)報(bào)的人感動(dòng)地流出了眼淚,南方都市有這樣支持真是知足矣,當(dāng)然這顯示出了南方都市讀者基礎(chǔ)是如何地深厚。像這樣現(xiàn)象可以說(shuō)在中國(guó)報(bào)業(yè)史上也是絕無(wú)僅有的,這不禁讓許多人想到了民國(guó)的報(bào)業(yè)史。在封殺了一個(gè)月后,2001年6月16日南方都市正式上攤,當(dāng)日該報(bào)在頭版,同時(shí)也在本地其它幾份媒體登出《向深圳市民鄭重道歉》的稿子,這可能是《南方都市報(bào)》是“人在屋檐下不得不低頭”的表現(xiàn),但并不傷大雅,總而言之,封殺事件中《南方都市報(bào)》是最大的贏家,其品牌形象深深在深圳扎下根來(lái),在廣東省和全國(guó)迅速傳播開(kāi)來(lái)。

2001年,第三炮:收容人員被冒領(lǐng)?第一次重力出擊置問(wèn)收容制度

《南方都市報(bào)》報(bào)道湖北女孩劉荷在深圳寶安區(qū)找工作時(shí)因沒(méi)有辦暫住證被保安抓住并送到收容站,報(bào)道連續(xù)跟蹤采訪報(bào)道整個(gè)和冒領(lǐng)事相關(guān)的人和事,普通人和政府官司員,從各個(gè)方面擊破問(wèn)題的癥結(jié),從事實(shí)上全面指出收容站管理存在嚴(yán)重漏洞。最終隨著《南方都市報(bào)》的連續(xù)報(bào)道和社會(huì)各階層及政府的熱烈討論。深圳自當(dāng)年開(kāi)始暫住證從原來(lái)收費(fèi)300元,猛減至15元,而進(jìn)出市區(qū)的各大關(guān)口的邊防檢查也隨之放松。

2002年4月19日,第四炮:無(wú)病看出性病?本年度,《南方都市報(bào)》頭版標(biāo)題:無(wú)病看出性病?標(biāo)題以提問(wèn)方式向深圳南山計(jì)生中心發(fā)問(wèn),向讀者警示,向主管部門(mén)提示監(jiān)督。本篇報(bào)道采訪是兩位記者以假裝患者身份進(jìn)行的,記并當(dāng)場(chǎng)揭穿庸醫(yī)的伎倆。隨后,記者又深入采訪受寄存害者家庭的寒心遭遇,深切了解受害夫婦在倫理、精神上的傷害,讀來(lái)令人同情之心油然而生,同時(shí)也充滿(mǎn)了對(duì)貧醫(yī)、庸醫(yī)”的痛恨。《《南方都市報(bào)》》也為此報(bào)道連續(xù)五天發(fā)表社評(píng)稱(chēng),這些年來(lái),非法游醫(yī)打著治療性病的旗號(hào),在全國(guó)招搖撞騙。一些地區(qū)響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召,嚴(yán)厲打擊這些不法分子的犯罪活動(dòng),沒(méi)有想到,國(guó)家出資設(shè)立的計(jì)劃生育機(jī)構(gòu)也涉嫌利用此類(lèi)手段公然斂財(cái)。將那么多健康人診斷為“性病患者”?這僅僅是一個(gè)“誤診”就能開(kāi)脫的嗎?最終,此篇報(bào)道引起廣東省衛(wèi)生部門(mén)和深圳本地衛(wèi)生部門(mén)的關(guān)注并徹查此事,再加之近百名被“誤診”的患者的起訴,南山關(guān)門(mén)了事,相關(guān)責(zé)任人逃之夭夭。

2003年1月8日,第五炮:深圳,你被誰(shuí)拋棄

《南方都市報(bào)》策劃大型專(zhuān)題報(bào)道《深圳,你被拋棄了嗎?》,在深圳掀起了軒然大波,引起了深圳市從政府官員和市民的廣泛熱烈討。此篇報(bào)道從關(guān)注《深圳,你被誰(shuí)拋棄》網(wǎng)文開(kāi)始,到關(guān)注深圳整個(gè)深圳轉(zhuǎn)型。專(zhuān)題報(bào)道采用解構(gòu)新聞的方式全面對(duì)《深圳,你被誰(shuí)拋棄》網(wǎng)文所提的的問(wèn)題一一核實(shí),并力圖通過(guò)采訪政府官員和市民找到解決問(wèn)題的答案。在這次新聞活動(dòng)中,網(wǎng)文借勢(shì)報(bào)紙,報(bào)紙借勢(shì)網(wǎng)絡(luò),急速在全國(guó)傳播,南方都市真正地做到了反映市民心聲音,充當(dāng)政府喉舌的作用,為深圳轉(zhuǎn)型思考提供了廣東省闊的討論空間,同時(shí)也樹(shù)立了《南方都市報(bào)》在時(shí)政媒體上的品牌形象。

2003年,第六炮:孫志剛之死徹底摧毀收容制度

南方都市在2003年4月25日,《南方都市報(bào)》發(fā)表了一篇《孫志剛之死》的報(bào)道,題目簡(jiǎn)單,但很有深度,很有點(diǎn)像羅貫中三國(guó)演義》中寫(xiě)的《楊修之死》的味道,在國(guó)內(nèi)第一個(gè)報(bào)道記錄了湖北青年孫志剛之死發(fā)生的整個(gè)過(guò)程,并勢(shì)圖從中探求其非正死亡的真正原因。報(bào)道出來(lái)一段時(shí)間后,2003年5月14日,三位法學(xué)博士(俞江,華中科技大學(xué)法學(xué)院;騰彪,中國(guó)政法大學(xué)法學(xué)院;許志永,北京郵電大學(xué)文法學(xué)院)集體以公民的名義向全國(guó)人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)提交一份題目為“關(guān)于審查《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的建議書(shū)”,在全國(guó)掀起對(duì)收容制度的熱烈討論。直到2003年6月5日,與孫志剛有關(guān)的刑事案件在廣州3個(gè)法院同時(shí)開(kāi)庭審理,18名被告人接受審判。8月1日起《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》正式取消,同時(shí)全國(guó)的收容站正式撤牌。對(duì)此,全國(guó)廣大民工,暫住人員皆大歡喜。

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所獲榮譽(yù)

2021年6月22日,位列2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》154位。

2021年1月15日,被全國(guó)“掃黃打非”工作小組授予“2020年全國(guó)“掃黃打非”先進(jìn)集體”稱(chēng)號(hào)。

2021年1月15日,南方都市報(bào)體制機(jī)制創(chuàng)新項(xiàng)目入選國(guó)家新聞出版署2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

2019年11月30日,南方都市報(bào)《南都大數(shù)據(jù)研究院》項(xiàng)目榮獲中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)研究會(huì)評(píng)選的2019中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例。

2019年6月14日,南方都市報(bào)《廣州城市治理榜》項(xiàng)目獲得首屆“中國(guó)城市治理創(chuàng)新獎(jiǎng)”(2018- 2019)優(yōu)勝獎(jiǎng)。

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