Spotify
Spotify是瑞典在線音樂流媒體平臺，于2008年10月上線，覆蓋Android、iOS、PC等平臺，由Daniel Ek、Tradedoubler等人。打造Spotify主要專注于受數字版權管理保護的音樂。除了音樂，它的服務還包括播客、有聲書和視頻流媒體服務。其功能包括Spotify運行、Spotify播放按鈕、關注、發現和群組會話。其音樂授權來自唱片公司、發行商或藝人本人提供的直接授權。
截至2022年12月，Spotify擁有2.05億訂閱用戶和4.89億月活用戶，分別增長14%和20%。
發展歷史
誕生
Spotify的創始人丹尼爾·埃克1983年2月出生于瑞典。他是一名大學輟學生，第一次進入網絡營銷行業。他是Stardoll的首席執行官。在盜版音樂盛行的2006年，銷售CD的傳統核心商業模式逐漸瓦解。丹尼爾·埃克發現瑞典著名的盜版文件共享平臺“盜版灣”可以通過P2P技術實現實時文件傳輸，他打算將這一技術應用于音頻和視頻領域，創建一個由廣告支持的免費流媒體服務，以阻止盜版音樂的盛行。同年，Spotify誕生。
發展
Spotify誕生后，最初的想法是做廣告，讓用戶免費使用所有功能，然后向唱片公司支付廣告費用。但唱片公司希望按照單次播放量收費。因此，在Spotify成立后，資金并不充足，唱片公司也不同意Spotify的免費商業模式，因此Spotify隨后增加了付費訂閱模式。
2008年7月，Spotify成立兩年多了，但它尚未與唱片公司就付費問題達成共識。這讓Spotify意識到統一拿下全球音樂版權是不現實的，于是決定先拿下歐洲、北歐等部分國家的版權，隨后在瑞典、英國、法國等國家正式上線。今年1月后，它以8600萬美元的估值完成了1200萬美元的融資。唱片公司得知Spotify上線后，對Spotify提出了更嚴格的版權條款，導致Spotify資金不足。2010年2月，董事會成員肖恩·帕克（sean parker）得知此事后，幫助Spotify在全球最大的音樂市場上贏得了其他唱片公司的青睞，并獲得了一小筆投資。2010年底，由于高額版權費，Spotify處于虧損狀態，在2.44億美元的收入中凈虧損近6000萬美元。面對公司的連續虧損，Spotify在2011年決定削弱免費會員的權利，然后擴大應用程序市場以幫助公司盈利。因此，2011年4月，Spotify通過一篇博客文章表示，2011年5月后，注冊超過6個月的免費會員數量將大幅減少，音樂流媒體的每月播放時間將限制在10小時以內，個人曲目的播放時間將限制在5次以內。為了在美國市場順利發展，Spotify為美國用戶推出了一項免費服務和兩項付費服務。前者于2012年1月到期，用戶每月的流媒體播放時間和每首歌曲的播放次數分別在10小時和5次以內。不過，PC流媒體用戶并未因免費服務到期而受到明顯影響，但收聽時間有所不同。每播放4-7首歌曲，就會播放一則廣告。隨著美國市場的發展，Spotify用戶數量持續增長。2012年8月和12月，Spotify的活躍用戶數分別達到1500萬和2000萬，其中包括400萬付費用戶、全球500萬付費用戶和美國100萬付費用戶。截至2013年3月，Spotify擁有2400萬活躍用戶和600萬付費用戶。同年，在看到Spotify的發展后，高盛率先對其進行了投資，該投資于11月結束。在又一輪融資后，Spotify的估值升至30億美元。但在2012年底，Spotify仍處于虧損狀態，收入為5億美元，凈虧損4000萬美元。
上市
為了促進公司的發展并吸引更多用戶，Spotify在2013年5月至2015年6月期間收購了大量公司，并于2015年7月推出了《發現周刊》，為用戶提供音樂推薦。因此，Spotify用戶數量從2014年5月和12月的4000萬用戶（包括1000萬付費用戶）和6000萬用戶（包括1500萬付費用戶）增加到2015年6月的7500萬用戶（包括2000萬付費用戶）。在用戶達到一定規模后，2017年2月，Spotify開始在紐約曼哈頓下城區世貿中心4號擴展其美國業務，并增加了約1000個新職位，保留了832個現有職位。今年10月，為了推廣新興藝術家，Spotify推出了“崛起”計劃。同月，微軟宣布將在12月前終止Groove音樂流媒體服務，所有用戶的音樂都將轉移到Spotify。盡管Spotify用戶增長迅速，并與許多公司達成合作，但截至2017年，Spotify仍處于虧損狀態，尚未實現盈利。面對公司的連續虧損，Spotify決定在2018年4月直接上市，當時的開盤價為165.90美元，比132美元的參考價高出25%以上。2019年7月，Spotify發布的第二季度財務報告顯示，公司總收入達到16.67億歐元，同比增長31%，全球高級訂閱用戶數量增至1.08億，同比增長31%。
中后期發展
Spotify上市后，資金充足。為了促進公司全球業務的發展，2018年11月，Spotify在中東和北非建立了13個新市場。在此之后，Spotify發現在音樂創作中發揮重要作用的詞曲作者的曝光率非常低。為了改變這一現象，2020年2月，Spotify推出了詞曲作者中心功能，詞曲作者可以擁有與歌手相同的專屬頁面。在這個頁面中，有一個到詞曲作者個人頁面的鏈接。點擊鏈接后，用戶可以看到作者、合作藝術家創作的其他歌曲，并收聽作者作品的歌單。2022年，Spotify開啟了有聲書領域。
Spotify在詞曲作者的曝光率得到提高后，Spotify通過購買轉播權以及與小說和電影建立合作來吸引用戶。2020年2月5日，SpotifyQ4的收入低于預期，MAUs同比增長31%。2020年5月，Spotify通過一項價值約1億美元的協議，在9月獲得了熱門播客“喬·洛根體驗”的獨家流媒體版權。同年5月，Spotify還與《巫師世界》合作，發布了由這一系列明星錄制的《哈利·波特與魔法石》系列。同年8月，Spotify宣布與拳頭游戲建立長達數年的合作關系，并擔任英雄聯盟全球總決賽、季中冠軍賽和全明星賽的官方音頻流媒體合作伙伴。
2021年，Spotify與網飛合作推出“網飛樞紐”音樂中心。同年，為了給用戶提供更廣泛的內容，Spotify嘗試在平臺上推出一系列類似Audible的有聲讀物，并于2022年8月宣布將會員免費試用期延長至三個月，合格用戶和首次使用該軟件的用戶均可使用。2022年11月，Spotify首次為播客創作者提供一鍵音頻增強功能，試圖達到錄音棚的效果。截至2022年第二季度末，Spotify付費用戶數量達到1.88億，用戶總數達到4.33億。
2023年，Spotify將Anchor合并為Spotify for Podcasters工具，對其進行重新命名，并將工具集中在一個地方進行創建、管理、增長和盈利。今年3月，為了使創作者能夠直接通過粉絲付費并擴大Spotify的業務，Spotify與Patreon建立了合作關系，并允許粉絲在Spotify上收聽創作者的Patreon內容。與此同時，Spotify宣布推出DJ功能，利用OpenAI的生成式人工智能技術幫助用戶創建他們喜歡的音樂播放列表。
產品概述
Spotify于2008年10月正式上線，覆蓋安卓、iOS、Windows、Linux等系統。用戶可以通過藝術家、專輯、流派、播放列表或專輯標簽等各種參數瀏覽或搜索音樂，并創建、編輯和共享播放列表。在社交媒體上分享曲目，并與其他用戶制作播放列表。Spotify提供了超過1億首歌曲、500萬個播客和40億個播放列表。
功能服務
信息設置
下載和購買：2009年3月，在與7digital建立合作關系后，Spotify開始為英國、法國、西班牙等國家提供音樂下載和音樂購買服務。這兩項服務已于2013年1月4日取消。
群組會話功能：該功能允許用戶邀請四個人加入會議，并在登錄他們各自的帳戶時收聽同一首歌曲。會議創建者可以暫停音樂、選擇歌曲和更改歌曲。后來，群組會話功能擴展到允許任何高級用戶加入/參與群組會話，會議創建者可以通過鏈接邀請人們加入會議。
個人偏好
密切注意：用戶登錄Spotify賬戶后，可以在程序頂部的搜索欄中輸入想要關注的用戶名，然后點擊用戶的個人信息并點擊關注，即可看到用戶的相應信息，例如喜歡聽的音樂。
發現、收集：該功能將根據用戶聽過的歷史音樂和音樂會為用戶推薦新音樂。當你遇到一個喜歡的音樂用戶時，你可以點擊“收藏”并在收藏列表中找到它。
Spotify電臺
2018年1月31日，Spotify開始為澳大利亞安卓用戶測試一款名為Stations by Spotify的獨立應用程序，共有62個音樂頻道。它的目的是幫助用戶收聽他們想要的音樂，而無需信息過載和花時間建立自己的播放列表。2019年6月，該獨立應用程序向美國所有iOS和Android用戶開放，并于2022年5月16日關閉。
語音助手
2021年4月，Spotify推出了語音助手。用戶可以通過“Hey Spotify”喚醒語音助手，并執行各種操作，例如啟動電臺、播放和暫停歌曲。
情侶套餐
2020年7月，Spotify推出了情侶訂閱服務Premium Duo，月費為12.99美元。情侶們可以在登錄自己的賬戶時共享訂閱服務，新推出的Duo Mix播放列表將定期更新，他們都喜歡的音樂將被合并。
Spotify Plus訂閱
2021年8月，Spotify推出了Spotify Plus的測試訂閱層，訂閱費為0.99美元。這是一項結合了免費和高級服務的服務。盡管用戶在使用過程中仍會收到廣告，但他們可以在沒有隨機播放模式的情況下聽歌和跳過任意數量的歌曲。
品牌榮譽
2018年12月，在世界品牌實驗室發布的2018年世界品牌500強榜單中，Spotify排名第378位。
2019年10月，Interbrand發布了2019年全球品牌100強榜單，Spotify排名第92位。同月，在《財富》發布的未來50強榜單中，Spotify排名第五。
2020年5月，2020福布斯全球2000強榜單發布，spotify排名第1329位。2020年12月，在世界品牌實驗室發布的2018年世界品牌500強榜單中，Spotify排名第326位。在2020年第8屆世界媒體500強中排名第43位。
2021年1月，其入選華祥苑花茶2020胡潤全球500強榜單，排名第266位。同月，入選2021年全球最具價值品牌500強榜單第350位。今年2月，它在2021年全球最有價值的100個科技品牌榜單中排名第65位。在“2021福布斯全球企業2000強排行榜”中，排名上升至第1171位。此外，8月20日，該公司以3054億元的企業估值位列“2021胡潤全球500強”第374位。
2023年，“2023福布斯全球企業2000強”出爐，Spotify排名降至第1270位。