芭比娃娃（Barbie doll）是美國美泰公司售賣的一系列玩具娃娃。芭比娃娃的全名是芭芭拉·米利森特·羅伯特（Barbara Millicent Roberts），昵稱為芭比（Barbie）。芭比娃娃由美國美泰（Mattel）公司的創始人之一露絲·漢德勒（Ruth Handler）發明，設計師杰克·伊安（Jack Ryan）設計，并于1959年的紐約玩具展覽會上首次公布。芭比娃娃開創了一個新的玩具時代，成為美國文化的重要標志之一。

20世紀上半葉，大多數的立體玩具娃娃都是兒童身材，露絲·漢德勒發現女兒更喜歡玩一種成年人樣子的紙娃娃，于是決定在美泰公司開發一種成熟形象的立體娃娃。1957年，露絲·漢德在德國看到一種叫“莉莉”（Lilli）的玩具娃娃，便在1958年邀請設計師杰克·伊安（Jack Ryan）對其進行了升級設計，并以自己女兒芭芭拉的名字為原型，將玩偶命名為“芭比”。1959年3月9日，紐約玩具博覽會上，身穿黑白泳衣的第一個芭比娃娃正式問世，很快就受到了孩子們的熱烈歡迎。

20世紀60年代初，美泰公司開始推出時尚編輯、護士等許多職業芭比，還為芭比推出了肯、巧比等許多親人朋友，并開始利用廣告為芭比樹立擬人化、情感化的形象。在20世紀60年代，芭比娃娃的的身材基本沒有改變，但她的臉變得更加自然。1971年，美泰公司推出了古銅色皮膚的“馬里布芭比”，首次將芭比的眼睛從斜視改成了直視前方，并把撅嘴的表情改成了明朗的笑容。1976年，美國建國200周年慶典上，芭比娃娃被放入美國的時間膠囊并被確立為國家偶像。

1980年，美泰公司開始生產以“芭比”為名的黑色人種以及西班牙裔的芭比娃娃，并在之后開始生產世界各地人物形象的芭比娃娃。1987年，芭比娃娃的銷售額達到了10億美元，占美泰公司總銷售額的二分之一左右，成為了美泰公司的“拳頭產品”。1988年，美泰公司推出了首款收藏型芭比“假日芭比”，造成了很大轟動。20世紀90年代，美泰公司與許多品牌進行了合作，將其他流行的形象融入了芭比娃娃的世界。這一時期，玩具版芭比娃娃和收藏版芭比娃娃的生產線一分為二。1993年，美泰公司首度讓旗下設計師依個人所長盡情發揮，并在包裝盒里附上個人檔案和照片，以便讓收藏者認識他們。

21世紀，美泰公司平均每秒能賣掉2-3個芭比娃娃，芭比娃娃的銷售區域也遍及全球150多個國家和地區，年銷售額達到60億美元。2001年，芭比娃娃已經被認為是“美國社會的象征”。21世紀，美泰公司將芭比打造成了電影（及動畫片）明星：2001年，美泰公司推出了首部芭比主演的動畫電影《芭比與胡桃夾子的夢幻之旅》，之后，美泰公司陸續推出了《芭比之長發公主》等40余部芭比動畫電影。2003年，美泰公司開始與跨行業品牌進行合作，開發出芭比涂料、芭比時裝、芭比雜志及芭比電子游戲等產品。21世紀10年代，美泰公司推出了許多種不同體型和特征的娃娃，包括反映身體殘疾的芭比娃娃。2023年7月，美泰公司授權、華納兄弟出品的首部芭比真人電影《芭比》上映。截至2023年12月5日，美泰公司在全球已經與超過100個品牌及零售商聯名推出芭比的衍生產品。

芭比娃娃主要分為全球無限量發行的粉標和全球限量發行的鉑金標、金標、銀標和黑標五個系列，具有獨特的成人化體形設計，而其形象一直在跟隨社會的審美變化進行微調，直到擁有許多種不同的芭比娃娃。大多芭比娃娃的身體主要材質為塑料，頭發使用Saran發絲或Kanekalon發絲，服裝時尚而材質十分多樣。另外，還有使用回收材料的環保芭比娃娃。一方面，芭比娃娃可以教導孩子獨立自主和演繹社會角色，學習社會文化；另一方面，與芭比娃娃進行角色扮演游戲可以培養孩子的同理心和社交技能。芭比娃娃已經遠遠超越了玩具的定義，成為了美國女性、美國社會的象征，衍生了“芭比粉”“芭比風”（Barbiecore）穿搭等十分流行的概念；反映著美國社會的審美追求變化；折射著美國社會的諸多特征和價值觀。芭比娃娃代表著女性獨立，自20世紀60年代以來，芭比娃娃就穿上了各種職業套裝，開始為女性獲取職業提供正面的教育意義，強調女孩要學會獨立自主，引導女孩開創自己的事業。芭比娃娃是代表多種文化的玩具，21世紀，美泰公司已經生產了超40種具有不同國籍身份、35種皮膚色調、97種發型、9種體型的芭比娃娃，不斷向著多元文化主義方向行進。

設計特色

主要系列

芭比娃娃主要分為五個系列。全球無限量發行的粉標玩具芭比價格相對低廉，主要面向低齡兒童；鉑金標、金標、銀標和黑標收藏芭比是全球限量發行的，數量不一，價格也不一，面向群體包括兒童和成年收藏者。其中，每一種標識的系列芭比娃娃分為許多系列甚至分支系列。如粉標玩具的時尚娃娃系列、職業娃娃系列等，其下有不同的主題的分支系列，如動物朋友、芭比電影等。

形象身材

芭比娃娃具有獨特的成人化體形設計，而其形象一直在跟隨社會的審美變化進行微調。從20世紀到21世紀，芭比娃娃從一個時尚精致的女性形象逐漸發展為一個多元包容、豐富且積極的人物，不僅有不同膚色、身材，更涵蓋了200多種不同的職業形象。最初，芭比娃娃的形象為漂亮的白人女性，身高為5英尺8英寸（約1米70厘米），三圍為39、18、33（英寸），身材極不現實，其胸部比例被嚴重夸大。在20世紀90年代，芭比娃娃的胸變小了、腰變寬了。20世紀初，芭比娃娃臉上的妝變淡了，藍色眼影也隨之消失。截至2023年12月27日，美泰公司共推出了35種皮膚色調、97種發型、9種體型的芭比娃娃。在變化中，美泰公司仍然保留了芭比主體形象的一致性，一直維持著她自20世紀60年代開始出現的端莊優雅的形象，使芭比娃娃的臉上永遠都有一抹微笑，很有親和力。

主要材質

大多芭比娃娃的主要材質為塑料，還有少數收藏芭比的主要材質為陶瓷，如陶瓷系列和專為美泰公司50周年紀念設計推出的陶瓷芭比娃娃等。芭比娃娃的發絲多用Saran發絲或Kanekalon發絲：Saran發絲質感細軟，好打理，不容易打結毛躁，光澤自然柔和，多用于做散發造型；Kanekalon發絲的質感更細更軟，比較干澀，也很輕，但不太好打理，容易亂，適用于做盤發造型。芭比娃娃擁有非常多樣的服裝，其材質也十分多樣。另外，簡·古道爾博士芭比（Dr Jane Goodall Barbie）、芭比愛海洋娃娃（Barbie Loves the Ocean Doll）等環保系列的芭比娃娃的塑料部分使用了90%的回收材料（不包括頭和頭發部分）。對于所有芭比娃娃的包裝，美泰公司也采用了使用更少材料、使用回收材料或使用來自可再生能源的材料等環保原則。

服飾時尚

自誕生開始，芭比娃娃便樹立了“時髦寶貝”的形象。芭比的世界充滿盛裝，精彩時尚、卓而不同，使得芭比娃娃具有十足的時尚元素。時尚的本質在于多變與新異，而小孩子們就喜歡新奇，芭比正好成為了二者的橋梁。在許多著名設計師的精心打造下，芭比變化多端的形象更加魅力四射，讓孩子們遠離了日常生活的平淡無奇。

教育理念

美泰公司創造了豐富、開闊和主動的芭比娃娃虛構世界。一方面，芭比娃娃并不如嬰孩玩具娃娃一般教導孩子們如何養育小孩，而是教導孩子們要獨立自主，讓孩子們能夠演繹諸多社會角色，代表著獨立、魅力、自由等理念。另一方面，美泰公司希望孩子在與芭比娃娃進行角色扮演游戲時促使孩子們討論他們對他人情緒的想法，以產生積極、持久的影響，培養孩子的同理心和社交技能。

影響價值

社交教育玩具

美泰公司認為，創造虛構的世界和與芭比娃娃進行角色扮演可以促使孩子們討論他們對他人情緒的想法。這可以產生積極、持久的影響，培養同理心等社會處理技能。2020年，公司委托研究人員進行了一項長達多年的研究：第一年，研究發現玩芭比娃娃能夠激活一部分大腦，使兒童培養起同理心和社交處理技能；第二年，研究人員調查了孩子們玩耍時所說的話，發現當孩子們玩娃娃時會說更多關于他人想法和情緒的話，這使他們能夠練習社交技能；第三年，研究表明玩芭比娃娃可以對所有孩子的社會發展產生積極影響，包括患有自閉癥等疾病的特殊孩子。所以，用芭比娃娃進行角色扮演、創造想象世界，能夠對兒童產生積極的長期影響，培養孩子的同理心等情感處理技能以及社交技能等能力。

文化教育玩具

芭比娃娃與美國文化相協調，能夠使孩子們獲得關于性別關系的思考和知識，使女孩得到身份認同感，也可以作為一個窗口使孩子了解到更廣泛的世界，能使在孩子的意識形態形成的過程中幫助孩子建立世界觀、社會價值觀等觀念。芭比娃娃為孩子提供了一個成年人的世界，玩它的孩子會體驗到成年人的生活，這能夠教會年幼的孩子們“什么樣的人是社會需要的”，以讓孩子在豐富的芭比職業中尋找自己理想的社會身份、學會自我實現。芭比娃娃擁有豐富時尚的服裝，孩子反復脫換芭比時裝的過程能夠使孩子欣賞服飾的美感、琢磨斟酌服飾搭配的技巧，進而激發服飾設計制作的靈感與沖動。所以能夠幫助孩子提高審美水平、使孩子學習自我表現、鼓勵他們培養個性、創造力等。露絲·漢德勒曾說：“芭比娃娃能夠滿足所有女孩子最基本的需要，通過芭比娃娃可以顯示兒童在成人世界的狀況。通過芭比娃娃，女孩子可以幻想將來某一天她們可能擁有的成功、魅力、浪漫、冒險和豐富的機會。這些幻想涉及到兒童擁有的許多永恒的需求，從自信到成功，從獲得愛到給予愛。”

創造芭比文化

一方面，芭比娃娃見證了許多女孩的成長，教會了無數女孩學會自信與獨立；另一方面，芭比娃娃反應了美國的時尚潮流，風靡世界數十年而不衰。所以，芭比娃娃已經遠遠超越了玩具的定義，成為了美國女性、美國社會的象征，成為了一個不朽的文化符號，是許多女孩心中的情懷。粉色是芭比娃娃的代表色，還有一款高飽和度的粉色被稱為“芭比粉”，芭比娃娃在鼓勵女孩們不斷突破自己、追求自己的夢想的同時，還致力于重新定義粉色，突破娃娃和粉色只屬于女生等刻板印象，使得芭比粉從一個屬于“小女孩”的顏色，逐漸成為成熟女性，以及男士們都頻繁使用的顏色。2023年，隨著真人電影《芭比》的營銷和上映，“芭比風”（Barbiecore）穿搭，即以芭比為靈感的穿搭，已然成為流行趨勢。

美國文化代表

《商業周刊》在“2001年全球最佳品牌排行榜”中如此評價芭比：“她不僅是個玩具娃娃，她更是美國社會的象征。”與其他20世紀美國最具影響力的物品一樣，芭比曾被收入美國時間膠囊。大眾文化是社會價值觀的風向標，小小的芭比娃娃也折射著諸多的美國意象。一方面，芭比的形象一直在跟隨社會的審美變化進行微調，能反映美國社會的審美追求變化，芭比娃娃的服裝也反映著現代服裝的歷史。另一方面，作為文化載體的芭比娃娃折射著美國社會的諸多特征和價值觀。比如，芭比娃娃反映著美國人民個人主義的價值觀；刻畫出了美國人民的美國夢，即美國人民理想中的生活；代表著20世紀50、60年代的美國消費主義的意識形態和生活方式等等。

倡導女性獨立

芭比娃娃在誕生時就突破了當時社會對女性的偏見，即柔弱、保守依賴、被動、缺乏主見，忍讓、任勞任怨、自我犧牲的形象，她的女性獨立、充滿魅力、積極向上等生活態度賦予二戰后的女性與男性完全相同的性別特征：理智、自信、堅強、勇敢、進取、果斷、獨立、有主見，告訴女孩自尊、自信、自強、自立是新時代女性必須具備的素質，代表了女性擁有同男性一樣的選擇權。自20世紀60年代以來，芭比娃娃就穿上了各種職業套裝，開始為女性獲取職業提供正面的教育意義。1984年，芭比的廣告詞是“我們女孩可做任何事！（We girls can do anything!）”，以及“世界的信念學握在一個漂亮女孩手里（The fate of the world is in the hands of one beautifulgirl）”，其中“漂亮”已非芭比娃娃宣揚的主要內容，其言語中更多的是對女權的宣揚，和一種關于女性生活方式的引導：強調女孩要學會獨立自主，引導女孩開創自己的事業。

多元文化主義

20世紀60至70年代，美國黑人運動風起云涌。1968年，美泰公司就推出了黑色人種的娃娃“克里斯蒂”（Christie），作為芭比娃娃的朋友。1980年，美泰公司開始生產以“芭比”為名的黑色人種以及西班牙裔的娃娃，并在之后開始生產世界各地人物形象的芭比娃娃，使芭比娃娃成為了代表多種文化的玩具。21世紀，美泰公司已經生產了超40種具有不同國籍身份、35種皮膚色調、97種發型、9種體型的芭比娃娃，并且推出了有身體殘疾的芭比娃娃，不斷向著多元文化主義方向行進。

爭議

極端身材

芭比的原型是美國影星瑪莉蓮·夢露，但她的身材設計卻是架空的，極不符合人體正常的比例。人類女性如果想要擁有與芭比一樣的身材，那么她需要有2.19米高，胸圍96-122厘米，腰圍48-58厘米，臀圍76-91厘米，體重52-59千克。芭比給小女孩們塑造了一個可望而不可及的魔鬼身材的形象，可能會導致女孩們形成錯誤甚至畸形的審美觀念，盲目模仿，誘導女孩們為了達到理想的體形而節食減肥，甚至患上厭食癥。因此，1998年，芭比娃娃的腰圍有所增加，美泰公司也承認，這一改變會讓芭比穿著不再過分束腰的現代時裝時更為合適。

物化女性

雖然芭比娃娃代表著著自由、平等，但她不合比例的身段和特別愛美的形象受到了許多婦女團體的強烈批評。在她們看來，芭比娃娃強化了性別的不平等，貶抑了女性地位，把女性塑造成了只為給異性觀賞的客體，是對女性的物化。女權主義者們認為，這是父權制社會對婦女的歧視，婦女在被觀賞中喪失了主體性，她們抨擊芭比娃娃的美是“毀滅式”的，是在神化女性的身體。

消費主義

現代，追求時尚潮流成為了女性的代名詞，與女性相關的影視業、服裝業、美容美發業等構成消費社會的主流元素成為了大眾文化的核心。芭比娃娃也被指責為小女孩們塑造了一個膚淺的、以消費主義為生活理念的形象。評價者認為，芭比娃娃似乎傳遞著這樣的信息：通過美貌及時尚打扮，女性就能在美國社會贏得歡迎、地位、幸福與成功；女性再怎么瘦再怎么富有都不過分；衣著時尚，并且擁有時髦的物品就等同于幸福。認為芭比的世界過多強調了外表、消費與物質享受。這會造成孩子們之間出現攀比現象、滋長孩子的虛榮心理等問題。

不良引導

美泰公司曾推出幾款飽受爭議的芭比娃娃。比如1992年，美泰推出了許多配有語音包的芭比娃娃，但語音包中“我們的衣服夠穿嗎？”“讓我們計劃我們的夢幻婚禮！”“數學課真的好難！”等語句讓學者和家長認為是在加強女孩的負面刻板印象，三個月后，這款芭比娃娃被回收并調整了語音內容。2009年4月推出的帶有一系列紋身芭比娃娃包含一款寫有“Ken”的下背部紋身。這一大膽設計目前引起了爭議：芭比創始人、美國玩具制造商美泰公司稱這一舉措是為了讓芭比與時俱進展現叛逆魅力；但是批評家稱紋身芭比有可能讓孩子模仿，造成不良影響。2010年，美泰公司推出了一款胸前是小型隱藏攝像機、背后是顯示器的芭比娃娃，被美國聯邦調查局警告可能會威脅兒童隱私，兩年后，該款芭比娃娃停產。