電子雜志廣告
電子雜志廣告是由國內著名的ICP提供、有著內容和信譽的充分保障，由專業(yè)人員精心編輯制作，具有很強的時效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時間限制，無論您在全球的任何地方，電子雜志都可以帶給用戶最新最全的信息。由于電子雜志是由網民根據(jù)興趣與需要主動訂閱的，所以此類廣告更能準確有效地面向潛在客戶。此外電子郵件雜志的形式還非常適合目前中國的網絡狀況，它可以讓訂戶不必花費很多時間和上網費就可以獲得大量的中文優(yōu)質信息，根據(jù)調查，通過Web頁面瀏覽信息的花費是電子雜志的10-60倍。所以電子雜志已經得到了越來越多網民的接受和認同，訂戶數(shù)量增長迅速。在這類專業(yè)雜志上面投放廣告，不僅費用比Banner廣告便宜得多，而且效果也非常顯著，能夠在很短的時間內將您的網站或其它廣告信息推廣到全球各個角落。
廣告特點 編輯本段
具體說來電子雜志廣告有以下特點：
（1）主動性強。
所有的使用者都可以按照自己的喜好和興趣選擇訂閱一些免費信息。一旦你選擇訂閱了有關的信息，就可以定期地收到所訂閱的信息。當然，其中包含著廣告的內容。不過用戶既可以隨時增加訂閱，也可以隨時修改或停止訂閱信息內容。
（2）統(tǒng)計性好。
每一個用戶在第一次使用免費E－Mail時，必須詳細地填寫一張用戶檔案（MemberProfile）。這就使得提供免費E－Mail的服務商能詳細地知道使用者的具體情況，若有公司利用免費E－Mail做廣告，免費E－Mail服務商就會每月給你一份調查報告，告訴你在這個月中有多少用戶看了你的廣告，又有多少用戶進一步了解了廣告的內容（即按了廣告的圖標）。在每月報告中，免費E－Mail服務商還會提供對你的產品或服務感興趣的用戶的具體情況的統(tǒng)計資料。
（3）針對性強。
隨著免費E－Mail會員的進一步增加，廣告主還可以根據(jù)使用者的特性（地域、年齡、性別、家庭收人、職業(yè)、受教育水平、興趣愛好、婚姻狀況等），有針對性地發(fā)布自己的廣告。
方案效果 編輯本段
創(chuàng)建一套完善的郵件列表（電子雜志）評價機制雖然并非不可能，但是也存在很大困難。最近，Clientize（http://www.clientize.com）針對美國207家擁有自己網站的雜志出版商進行過一次調查，結果顯示，41.4%的網站開展免費新聞郵件服務，同時也發(fā)現(xiàn)在發(fā)行免費新聞郵件的出版商中，有42%的新聞郵件中的文章點擊率達到20%甚至更高一些。
為了對郵件列表的價值進行有效的評估，下面以一份電子周刊為例，來分析評價郵件列表效果時應該考慮的主要因素：
刊物發(fā)行后網站流量比發(fā)行前增加多少？其中有多少來自于郵件列表的貢獻？
訂戶數(shù)量增加率是多少？流失率多少？
如果郵件中含有推廣性的內容，反饋率為多高？
每期刊物發(fā)出后有多少用戶反饋信息？
通過電子刊物可以直接獲得多少收益？
預計有多少潛在收益？
每期刊物內容需要投入多少小時的工作量？
每期刊物發(fā)行需要投入多少小時的工作量？
為了獲得預期的收益，還要多少投入？
如果可以掌握上述基本資料，通過簡單的投入和效益分析，就可以對郵件列表的效果有一個初步的估算，不過獲取這些資料也并不很容易，有時需要長期的跟蹤和財務分析。因而應將郵件列表策略作為網絡營銷計劃中的重點進行跟蹤、控制，及時獲得有關信息，并根據(jù)發(fā)展形勢進行策略調整，真正發(fā)揮郵件列表的效力。
廣告優(yōu)勢 編輯本段
現(xiàn)在可供企業(yè)選擇的廣告媒體種類多樣，數(shù)量繁多。從大類上分有傳統(tǒng)媒體和網絡媒體。傳統(tǒng)媒體包括平面媒體（報紙、雜志、戶外廣告牌等）和立體媒體（電視、電臺、樓宇液晶電視等）；網絡媒體包括所有互聯(lián)網技術及應用的媒體和平臺，如綜合門戶網站（百度、新浪等）、即時視訊通話平臺（QQ、UC、MSN等）、網絡游戲平臺、搜索引擎、博客平臺、網絡社區(qū)平臺、電子郵件以及網絡電子雜志媒體，等等。不同的媒體利用其特點，為企業(yè)提供了豐富的做廣告空間，提高了企業(yè)的營銷績效。在眾多的網絡廣告媒體中，電子雜志雜志業(yè)在2006年發(fā)展勢頭火熱。有調查統(tǒng)計，行業(yè)中提供電子雜志下載平臺型服務的公司不下40家，而提供網絡電子雜志制作的機構更超過兩千家。網絡電子雜志一出現(xiàn)，就立刻吸引了各種網絡用戶和網民的眼球，同時也被目光敏銳的企業(yè)家所注意，企業(yè)家意識到網絡電子雜志是一個絕佳的廣告媒體，網絡電子雜志平臺可以成為能給企業(yè)帶來廣告高效益的廣告商。究其原因，網絡電子雜志作為一種廣告媒體存在著獨特的優(yōu)勢，從而為眾多的廣告主所青睞。
一、電子雜志發(fā)行平臺的可利用價值高
傳統(tǒng)的雜志是通過自辦發(fā)行或通過郵遞渠道訂閱發(fā)行的，這給企業(yè)在選擇廣告代理商帶來不便。網絡電子雜志是通過網絡電子雜志平臺來完成訂閱和派送的，對欲做廣告的企業(yè)而言，其可用價值體現(xiàn)在：
1.網絡電子雜志下載平臺發(fā)展迅速，用戶數(shù)量呈幾何速度增長，企業(yè)的廣告受眾多。
網絡電子雜志是近年來興起的一種媒體形式，其通過網絡電子雜志下載平臺派送的形式使得網絡電子雜志一出現(xiàn)就迅速擁有了眾多的電子雜志訂閱者，因為只要你登錄一個網絡電子雜志平臺，你將面對多種免費電子雜志，實現(xiàn)電子雜志免費下載。以我國第一家網絡電子雜志互動平臺（新數(shù)通www.Xplus.com）為例，該電子雜志平臺成立于2003年，領先全球開發(fā)出（網絡電子雜志）內容表現(xiàn)形式，并以獨創(chuàng)的Xplus電子雜志制作軟件，通過互聯(lián)網完成派送、訂閱機制。在2006年Xplus電子雜志平臺推出業(yè)內領先的MagA個人網絡電子雜志制作軟件。實現(xiàn)Xplus電子雜志平臺派送、訂閱、制作、上傳功能于一體，到2006年03月Xplus電子雜志平臺總注冊用戶數(shù)670萬，平臺內發(fā)行電子雜志本數(shù)100本，單月電子雜志發(fā)行期數(shù)135期/月，電子雜志月下載總量500萬/月，每月個人電子雜志上傳總量2000。在這樣平臺發(fā)行的電子雜志上做廣告，企業(yè)的廣告受眾增長的前景是相當誘人的。
2.網絡電子雜志下載平臺的創(chuàng)新業(yè)務模式使得企業(yè)的廣告在選擇目標用戶時更有針對性。
網絡電子雜志平臺的業(yè)務模式是由互動平臺提供完整的發(fā)行、派送、訂閱、下載、上傳功能，電子雜志用戶從平臺上獲得大量免費的電子雜志內容，并將自己的閱讀偏好記錄上傳到電子雜志發(fā)行平臺的用戶行為資訊分析系統(tǒng)，該系統(tǒng)把用戶的閱讀偏好統(tǒng)計及分析報告提供給內容提供商以及廣告商，為其內容的改進以及廣告的精確投放提供依據(jù)，廣告商通過用戶行為資訊分析系統(tǒng)跟蹤訂戶的閱讀習慣來摸清其感興趣的產品或領域，然后在用戶以后打開電子雜志的時候通過服務器投放與之相關的廣告，可做到分類（按性別、地區(qū)、年齡）主動派送。隨后，網絡電子雜志互動平臺再與內容提供商和廣告代理商進行分成。這種幫助廣告主做到精準投放廣告的模式正中廣告主的下懷，廣告主能夠根據(jù)廣告對潛在客戶送出的次數(shù)付費，同時也很清楚地得到了有效用戶的到達率的準確數(shù)據(jù)，而以往企業(yè)是得不到傳統(tǒng)媒體的插頁廣告的效果統(tǒng)計的。這種業(yè)務模式，可以使企業(yè)在較短的時間內有針對性地迅速將廣告?zhèn)鬟f給目標用戶。
二、電子雜志更能吸引廣告目標用戶
1.免費是網絡電子雜志吸引用戶訂閱的最大賣點。
在網絡電子雜志出現(xiàn)之前，人們要想得到諸如報紙、雜志之類的傳統(tǒng)媒體是要花錢購買的，“沒有免費午餐”這句名言是適用的，但當電子雜志出世以后，其訂閱者卻是以免費形式享用這種精美的“精神快餐”，因此，網絡電子雜志的用戶與日俱增。當然，電子雜志的發(fā)行者與網絡電子雜志互動平臺是不會做“賠本賺吆喝”生意的，他們可以從大量的廣告收入中取得盈利。由于網絡電子雜志的免費性，使得這種媒體相比其它廣告媒體更能吸引人們訂閱，也給廣告商和廣告主帶來了巨大的商機。
2.網絡電子雜志更宜于用戶下載、收藏、攜帶和閱讀。
在網絡電子雜志下載平臺上，用戶可以用專用的電子雜志瀏覽器在雜志發(fā)布的第一時間下載或接收到電子雜志發(fā)布者的派送，而不會有訂閱傳統(tǒng)媒體所存在的等待發(fā)行傳遞的周期。電子雜志的易存儲性極大地方便了用戶的收藏、攜帶和閱讀。電子雜志是下載到電腦上或存儲到介質上來閱讀的，一個200G的硬盤可以存儲大約6000～8000本電子雜志，如果存儲在光盤上，幾張光盤就可存放數(shù)百本電子雜志，試想，在沒有電子雜志的時代，如果人們進行商務旅行能隨身攜帶10幾本圖書雜志就夠讓人受累的了，而電子雜志的出現(xiàn)，讓人們在進行商務旅行的同時能隨身攜帶數(shù)百本電子雜志，而且，通過無線上網的電腦，人們還可隨時隨地下載閱讀最新的電子雜志。從這點看來，電子雜志怎么能不讓廣告主心動？
3.網絡電子雜志的內容更加豐富、展現(xiàn)形式更加多樣，能夠帶給人們更高感觀刺激，用戶接受程度高。
電子雜志帶給人們全新的感受，其承載的內容豐富，如在某網絡電子雜志下載平臺上就有時尚電子雜志、生活電子雜志、音樂電子雜志、影視電子雜志、明星電子雜志、旅游電子雜志、數(shù)碼電子雜志、財經電子雜志、汽車電子雜志、教育電子雜志等16大類的雜志供人們選擇，每一類電子雜志所包含的內容既有廣度又有深度。由于電子雜志的影響力日漸提升，使得一些專業(yè)雜志也開始與網絡電子雜志下載平臺合作，推出電子雜志版，這樣，網絡電子雜志在內容方面就增加了吸引力。網絡電子雜志能夠被用戶廣泛接受還另有原因，這就是其展現(xiàn)形式非常新穎、多樣、富有沖擊力。電子雜志用多媒體交互形式來讓廣大用戶欣賞，如Flash,RichMedia,TVC,Audio技術的應用，讓人們在獲取所需要信息的同時得到聲情并茂的視覺、聽覺甚至游戲娛樂的刺激和享受，大大提高了電子雜志的可接受程度，為廣大訂閱者所喜愛。
三、企業(yè)可采用更靈活的電子雜志廣告策略
企業(yè)作為廣告主選擇網絡電子雜志作為廣告媒體的優(yōu)勢還在于企業(yè)可以采取更為靈活的廣告策略。通常，企業(yè)可以采用如下電子雜志廣告策略。
1.在網絡電子雜志下載平臺上發(fā)布專門宣傳本企業(yè)的電子雜志。
在網絡電子雜志下載平臺的一個重要特點是允許企業(yè)發(fā)布自己的電子雜志。企業(yè)在平臺上發(fā)布企業(yè)電子雜志來宣傳企業(yè)文化、經營理念和介紹產品，也可以進行企業(yè)合作，共同制作發(fā)布提供企業(yè)產品和服務信息的雜志。如索尼公司在網絡電子雜志下載平臺上發(fā)布的《sonystyle》就是以全方位介紹索尼品牌文化和產品精髓為目的，讓人們在瀏覽雜志的同時留下sony品牌的烙印。中國優(yōu)秀旅游期刊《旅游縱覽》則是全國千家旅行社合作的結晶，為各個旅行社帶來了共贏的效益。這些專門期刊起到了宣傳企業(yè)的廣告效應。
2.電子雜志的可全面互動性是其它廣告媒體所不具備的，企業(yè)作為廣告主可利用電子雜志這一鮮明的特性推出各種互動廣告。
(1)指導消費的互動廣告。在電子雜志的指導人們如何消費的欄目里（如怎么搭配辦公職業(yè)服裝）加進服飾產品廣告信息。如i*Fashion服飾在《Me》電子雜志上通過互動，根據(jù)用戶的發(fā)色、喜愛的褲裝還是裙裝、色系、出行方式、心理特征等指導職業(yè)女性的職場穿著，推出不同的服飾搭配組合，并介紹該品牌的價格和訂購信息。
(2)抽獎消息與互動游戲相結合。電子雜志的互動特性讓廣告主可以輕松地設計互動游戲，如潤潔滴眼液在《Me》電子雜志中推出了讓人們在一幅圖畫中找出隱藏的5瓶滴眼液的游戲，如果完成了該游戲，就可以填寫一張抽獎表單，參加抽獎活動。這起到了宣傳企業(yè)產品的廣告作用。
(3)關聯(lián)廣告。在電子雜志的廣告頁面加上企業(yè)網站或詳細介紹產品的多媒體演示網頁的鏈接，以便讓用戶詳細了解產品或服務信息。
(4)降價和推送策略。在廣告中發(fā)布降價信息或推送產品的信息來吸引廣告目標用戶。
綜上，是對網絡電子雜志廣告優(yōu)勢的分析，相信隨著網絡電子雜志的發(fā)展和普及，電子雜志廣告的影響力會日益擴大，作用會愈加重要，企業(yè)應有效地利用這種廣告形式，與其它廣告形式相結合，為企業(yè)的營銷目標服務。
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