蔻馳
蔻馳（英文名：COACH），是一家全球時裝公司，于 1941 年在美國紐約成立。蔻馳的產品遍及手包，皮具，商務包，旅行飾品，外套，圍巾，珠寶，香水等，同時，蔻馳攜手授權合作商推出了冠有蔻馳品牌的手表，鞋類，防曬用品等。
蔻馳的產品透過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網站在全球發售。2000年，蔻馳從母公司中獨立出來，并于10月在紐交所上市。美國時間2017年10月11日，蔻馳將控股公司名更改為Tapestry,Inc.，其紐交所交易代碼由COH， 更改為TPR。蔻馳在《2018世界品牌500強》榜單中排名329。
品牌介紹 編輯本段
COACH（蔻馳），1941年成立于紐約，主營男女精品配飾及禮品，包括手袋、錢包、配飾、時尚首飾、鞋類、服飾、手表等。每一款COACH產品，都是設計與功能的完美平衡。
COACH代表美式時尚最為人稱道的創新風格和傳統手法，以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛，其產品保持著上乘的用料和工藝的高質量水準，這一貫穿始終的品牌宗旨，是COACH成功的基石。
1941年COACH成立之初，是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營，是美國歷史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。自此，COACH(蔻馳)獨特的手工工藝和高質量的制作被那些頗為講究品質的顧客青睞。據說，COACH(蔻馳)創始人MilesCahn最初是從一雙傳統的棒球手套中獲得的制作靈感。他發現棒球手套越用越光滑，于是他借鑒其技術，并經過細致處理，將堅固耐用的棒球手套皮革變得柔軟耐用。這種皮件呈現著迷人的天然紋路，而且不需要繁復的保養技巧，也能保持最初的樣貌。
歷經了大半個世紀，COACH的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責，他們多半具有20年以上的皮革經驗，對皮革工藝充滿了熱愛與專業，因此，對每一位COACH的皮匠師傅而言，COACH不僅僅是一個品牌的名稱，更是他們心血的結晶和承傳。
20世紀90年代，COACH公司和許多頗有歷史的老牌企業一樣，遇到了發展“瓶頸”。當時的COACH產品，大多具備較強的功能性、耐用性等優點，但在廣告資訊迅速膨脹的上世紀90年代，卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時，路易威登、PRADA等開始以印象化的產品設計爭奪市場，這些公司奪走了大量原先屬于COACH的市場份額。COACH的銷售不僅僅停滯不前，而且有所倒退。
到了1995年，公司迎來了轉機，因為他們迎來了一位公司歷史上的“救贖者”——路·法蘭克弗。他就任公司董事長兼CEO之后，COACH品牌開始重新恢復活力。法蘭克弗的理念是：在物質富裕、資訊發達的現代社會，單靠品質和功能性已不能滿足現代消費者的需求，消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等“情緒化”需求。因此在他上任之后，所做的工作就是不再讓品質和功能性成為COACH產品的唯一競爭力，他要提高產品的“情緒化需求”。
上任不久，法蘭克弗請來了新的設計師里德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新產品理念——Fun、Feminine、Fashionable，直接讓COACH這個品牌看到了希望。從改變產品的原材料入手，克拉科夫的設計開始采用皮革、尼龍和布料，向市場推出輕便、色調明快的包袋。當然剛開始的變革并不是徹底的，而是漸進式的。因為法蘭克弗認為，如果不顧一切地推行全新的設計，只會引起COACH固有消費者的反感。“我們要做的是在不傷害原來品牌的前提下，做漸進式的革新。”
慢慢地，革新起到了效果，COACH公司的銷售開始回暖。質量可靠而又設計精良的COACH重新回到人們的視線中，并且迅速重奪市場份額。在經歷了十余年的發展之后，到2006年底，該公司的市值已經接近180億美元，成為時尚品牌中的佼佼者。
蔻馳在中國
中國市場對奢侈品的需求日漸升溫，即便2009年金融危機下全球奢侈品市場面臨衰退威脅，中國消費者的奢侈品購買欲也絲毫未減。市場研究公司PaoPrinciple在2009年對中國市場的一項研究顯示，在接受采訪的中國富人中，約90%的人過去一年曾購買過名牌手袋，而2/3的男性以及1/3的女性在過去一年中曾購買過名牌手表。而COACH自然也看到了中國市場的潛力。
因此在那年全球都在削減成本的時候，COACH卻不惜重金從香港俊思集團手中購回中國地區的代理零售業務，由此改為直營，從那以后COACH也開始在中國大展拳腳。在2011年第三季度財報中，COACH品牌在整個大中華地區已擁有85家門店，在中國完成銷售額1.85億美元。
COACH(蔻馳)于1941年成立，當時為一所家族經營的工作坊。在美國紐約曼克頓的一間閣樓里，六位工匠以世代相傳的手工技術制作了一系列皮革產品。隨著業務的不斷發展，COACH(蔻馳)仍一直保持著上乘的用料和工藝的高質量水準，這一貫穿始終的品牌宗旨，是COACH(蔻馳)成功的基石。而COACH(蔻馳)所特有的美式設計、精湛的皮革制造技術以及周到細致的服務，也成為受顧客歡迎的品牌特色。
在日本，COACH在過去三年中是增長速度最快的進口皮具與配飾品牌，已經占據了第二大的市場份額。在美國，COACH品牌被著名時尚雜志《LUCKY》特別評為“最可炫耀的名貴品牌”。在Yahoo！拍賣搜尋中，LV、COACH、Gucci三種品牌被網友查詢頻率最高。
COACH在美國已經有超過200家專賣店，并在世界其他國家開設了近200家專賣店，主要位于加拿大、法國、英國、德國、意大利、日本、荷蘭、俄羅斯、阿聯酋、沙特阿拉伯、新加坡、澳大利亞、新西蘭、中國臺灣等諸多國家和地區。COACH極為看好中國市場，已經在中國香港、上海等地開設了COACH產品專賣店，并準備在其他大中城市開設更多的COACH專賣店。
僅在2000年，COACH品牌的全球銷售額就已經突破了5.5億美元（約50億人民幣），到了2003年，COACH品牌的全球銷售額更是超過了8.35億美元（約72億人民幣）。
公司每年都會投入大量資金用于在世界范圍內宣傳COACH品牌及其產品。在《ELLE》（世界時裝之苑），《URBANITES》（都市人），《ZIPMAGAZINE》，《VOGUE》，《LUCKY》等著名時尚雜志的英文版、日文版、繁體中文版、簡體中文版上投放了大量關于COACH產品的介紹。同時，針對華人世界，也在如《香港經濟時報》、《明報周刊》等著名華人媒體上投放了大量中文廣告以開拓華人市場。這些著名報刊雜志上也都曾專門撰文介紹過COACH品牌并給予了很高的評價。
許多中外名人也是COACH皮包的忠實顧客。國外藝人如著名歌手珍妮佛·洛佩茲、麥當娜，好萊塢偶像茱麗安·摩爾，朱莉亞·羅伯茨以及瑪麗莎·托梅等，國內藝人賈永婕也在COACH2007年秋冬發表會中，拎著COACH這一季新推出的麂皮包亮相，薛凱莉也背著這一季特有的祖母綠條紋大CLOGO包現身。
但實際上，COACH在美國只能算得上是中高檔的牌子，所謂的奢侈品，只是在中國所特有出現的現象而已，然而在其他國家，特別是在歐美國家，COACH更傾向的消費群體是年輕人，并不算是很貴。而且，它的貨在中國的價格，比在其他歐美國家要高近50%。
發展歷程 編輯本段
2007年ReedKrakoff提名擔任CFDA副主席一職，象征其于美國時尚界的重要地位；
2006年臺灣中山旗艦店開幕；COACH歡慶65周年慶推出根植于歷史中的Legacy系列；
2005年COACH紐約麥迪遜大道第一家旗艦店重新開幕；
2004年ReedKrakoff二度獲得CFDA年度配件設計大獎；
2003年推出小CLogo（MiniSignature）系列；
2003年東京涉谷店開幕2002年東京銀座旗艦店開幕；
2001年設立COACH日本分公司；授權Steelcase生產家具；ReedKrakoff獲得CFDA年度配件設計大獎；推出CLogo(Signature)、飾品、旅行等系列；
蔻馳2000年COACH股票上市；
1999年COACH網站誕生；推出男女鞋、家具等系列；
1998年COACH拓展國際市場；推出第一個混合材質的包包，并授權生產COACH男女手表；
1997年ReedKrakoff加入COACH；
1992年推出成衣系列；
1985年SaraLee公司收購COACH；
1981年COACH在“PreppyHandbook”一書中成為流行代表；在紐約麥迪遜大道開設第一家旗艦店；
1980年推出第一本目錄；
1979年LewFrankfort加入COACH團隊；
1973年第一個DuffleSac誕生；
1963年于“NewYorker”雜志推出第一個廣告；
1962年推出第一個由棒球手套發想成的鞣制皮革皮件；
1962年Bonnie由紙袋產生構想，推出第一個購物包；
1941年位于紐約曼哈頓的皮革工廠成立；
旗下產品 編輯本段
來自美國紐約的COACH包，創始于曼哈頓的一個閣樓中。6個皮件工匠以代代相傳的精致手工，制造出一系列高質量的皮件。創始人兼董事長LewFrankfort從傳統的美式棒球手套得到靈感，將其皮革變成柔軟但堅韌的皮料，加上精巧的制作手藝，展現出迷人的天然皮質紋路，誕生了第一個COACH包。一直以來，COACH持續增加多種款式和材料，每樣COACH包都有著強烈的美式風格，并堅持精致的高質量，成為美國皮件的第一品牌。
07奢華經典
COACH2007冬季推出多種時髦、經典的配飾，為假日饋贈親友送禮之選，這些配飾以其閃耀、奪目的造型及新穎的設計，打造出一個奢華之假日氣氛。
COACH的Holiday系列以優雅、奢華及永恒為主題，貫穿其中。整個系列的手袋，布滿了以閃爍的小配件、金屬色的皮革及令人愉悅的金屬配件。而各種色彩鮮艷的手鐲、羊毛圍巾，以及節日不可缺的金屬色、粉色、藍和綠的錢包或手挽袋，成為佳節送禮首選。對各種時尚舞會愛好者，COACH的金色手提箱（Minaudieres）、時尚Clutch以及復古Demi，都是不可多得的良伴。
復古挎包
COACH的這款具有些許民族氣息的挎包是假日里提升心情的不錯選擇，巧克力色的包身用硬度頗高的皮質勾勒出一副硬朗的線條，金色的扣環和鏈帶用它耀眼的光澤點亮了節日里的彩燈，包帶處編藤的運用吐露出復古的民族情結，背帶處細心的選用了皮質連接無疑提升了它的舒適度，挎上它和閨密們逛街一定不錯！
琺瑯手鐲
鮮亮的顏色是裝點節日不可或缺的元素，看看圣誕樹上繽紛的禮物和地毯上調皮的彩蛋，誰不想將這些令人愉快的顏色通通收入囊中呢？COACH把這些誘人的色彩戴到了你的手腕上，每一個閃亮的手鐲都像極了不同口味的甜美糖果，如果你正在為節日送給朋友什么禮物發愁，那么，這些可愛的手鐲就是讓她驚喜的魔法環。
腕包
夢幻般的金色和藍色，COACH似乎有意讓我們進入一個奇幻的世界，細膩的金色和湖蘭色是最新的流行色，簡單的歐式復古設計搭襯出優雅的味道，在新年到來的時候，我們也許還會幼稚地在夢里盼望自己的禮物會冒出來，早晨的枕邊，這樣一個精致的、充滿魔力的小腕包的出現，會不會讓你驚呆呢？
小皮夾
COACH顯然從歡樂的節日氛圍里汲取了足夠的靈感，大膽的選用純白色、亮綠色和正紅色的皮夾讓每一個人都會眼前一亮，這種鮮艷甚至有點耀眼，不過這種絢麗的色彩映襯在節日里卻讓人高興的想跳舞，COACH的小皮夾用簡單的外觀和貫穿這一系列的金色迸發出不能遮掩的絢爛與輕松。
皮包
COACH的挎包用輕盈淡雅的色彩抹出Holiday里難得的輕松，簡單而恬靜的瞬間在皮包的擺動中被捕捉，矩形的包身給了它高貴的外觀也給了它足夠的實用性，簡約的車線在純色的包面上清清著色，整體的輕盈感覺就在這樣的調制下放飛。
金色手提箱
誘人的金色是讓人向往的，細珠串成的包鏈輕輕的系著藏滿秘密的小提箱，COACH華麗的和別具一格的金色小提箱里一定裝載著節日里的重頭戲，用旋轉的包扣代替以往的內扣式設計，不但避免了流俗的可能也起到了不小的裝飾作用，挎上這個閃耀的手提箱，你會不經意的為美麗的節日增色不少。
鑲邊皮夾
COACH在這一系列里大玩色彩的可能性，小小的碎銀包也被涂抹上了鮮艷的節日色彩，運用同色系的皮邊包裹，給了這樣一個小小的物品許多靈氣，同時也增加了它們的存在感，復古的包扣和魔幻的色彩構建出古典的華貴肌理，是節日中不可或缺的小元素。
金屬鑲邊仿緞手包
經典的手包款式蘊涵著COACH這個系列的快樂主題，無論是通體的金色運用還是金色與黑色的完美搭配，都讓它變的華貴惹眼，節日的氣氛在瞬間燃燒起來，而褶皺的設計讓這款手包多了柔滑細膩的質感，透著柔美和輕松。
紐扣裝飾手提包
經典標志圍巾金屬的質感布滿了COACH的這款手袋，包身大膽的金銀色彩過渡附著難以言表的快樂心情，這有些酷，卻是節日里需要釋放的那種力量，附滿包身的圓形金屬圈隱隱的露出一些頑皮，就像夜空中的散開的禮花，眩目而精彩，放下中規中矩的公文包，去體會一下綻放的快樂吧！
經典標志圍巾
COACH在這個系列里體貼的推出了色彩斑斕的圍巾，經典LOGO通過不同的針織放滿了整條圍巾，它擁有的鮮明顏色也會為整體的穿著增色不少。
母親節眼鏡系列
為慶祝母親節,COACH隆重推出獨一無二的全新眼鏡系列，該系列將復古靈感與創新定制設計和奢華標識性細節融合在一起。母親節眼鏡系列由一款太陽眼鏡和一款光學眼鏡組成，顏色多樣而時尚。每一副眼鏡設計靈感均源自最新珠寶系列，鏡腳處飾以獨特的標志性心形圖案。這一工藝雅致的心形裝飾細節由一對COACH雙C組成，并飾以璀璨奪目的手工鑲嵌水晶，鍍金純銅材質上印刻有手寫體COACH簽名.
社會責任 編輯本段
獲得榮譽 編輯本段
2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發布，COACH排名第300位。
2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發布，COACH排名第13位。
2025年1月6日，2025年世界品牌500強榜單發布，COACH排名第356位。
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